Aproape 70% dintre români intenționează să facă achiziții de Black Friday în 2026, cel mai ridicat nivel din ultimii patru ani. Bugetul mediu declarat este de aproximativ 2.100 de lei, iar cumpărăturile online câștigă teren.
Black Friday 2026 se anunță o perioadă importantă pentru comerțul din România, în condițiile în care 7 din 10 români intenționează să profite de reduceri. Procentul de 70% reprezintă cel mai ridicat nivel al intenției de cumpărare din ultimii patru ani, potrivit unui studiu realizat în luna septembrie, pe un eșantion de 1.000 de persoane cu vârste între 18 și 55 de ani.
Datele arată că interesul pentru cumpărături este aproape identic în rândul femeilor și bărbaților. Aproximativ 70% dintre femei și 71% dintre bărbați spun că vor să facă achiziții în perioada reducerilor.
Electrocasnicele și electronicele, în topul preferințelor
Electrocasnicele și electronicele se află pe primul loc în preferințele ambelor categorii, fiind menționate de 55% dintre femeile și 47% dintre bărbații care intenționează să cumpere de Black Friday.
Diferențele apar în cazul celorlalte categorii de produse. Tehnologia este preferată de bărbați, 44% dintre aceștia declarând că vor să cumpere produse IT&C, precum telefoane, laptopuri și ceasuri inteligente. În rândul femeilor, procentul este de 29%.
Jocurile video și produsele de gaming sunt pe lista de cumpărături a 19% dintre bărbați, comparativ cu 6% dintre femei. În cazul produselor auto și moto, intenția de achiziție este de 14% în rândul bărbaților și de 3% în rândul femeilor.
În schimb, cosmeticele, parfumurile și produsele de îngrijire personală sunt preferate de 37% dintre femei, față de 17% dintre bărbați. Tot 37% dintre femei intenționează să cumpere haine, încălțăminte și accesorii, în timp ce procentul în rândul bărbaților este de 24%.
Produsele pentru casă sunt vizate de 30% dintre femei și 17% dintre bărbați. Serviciile de înfrumusețare și spa apar, de asemenea, pe listele de cumpărături, fiind menționate de 10% dintre femei și 1% dintre bărbați.
Cât sunt dispuși românii să cheltuiască de Black Friday
Bugetul mediu declarat pentru Black Friday 2026 este de aproximativ 2.100 de lei, o valoare apropiată de cea înregistrată în 2025, când media a fost de 2.046 de lei. În 2024, bugetul mediu declarat a fost de 2.179 de lei.
Aproape 9 din 10 persoane care intenționează să cumpere, respectiv 86%, spun că și-au stabilit deja bugetul pentru această perioadă.
Principalul criteriu în stabilirea cheltuielilor îl reprezintă banii disponibili, menționați de jumătate dintre potențialii cumpărători. Prețul produselor este un alt factor important, fiind indicat de 43% dintre respondenți.
Cu toate acestea, intenția declarată de cumpărare nu reflectă întotdeauna comportamentul efectiv. Datele retrospective arată că, în anii anteriori, procentul celor care au spus că au cumpărat de Black Friday a fost mai mare decât cel al persoanelor care își anunțaseră inițial intenția de a face achiziții.
Astfel, 71% dintre respondenți au declarat că au cumpărat în 2023, procentul a crescut la 77% în 2024 și a ajuns la 79% în 2025.
Cumpărăturile online câștigă teren
Internetul rămâne principalul canal de achiziție pentru ediția din acest an. Șase din zece persoane care intenționează să cumpere de Black Friday, respectiv 60%, spun că vor face achiziții exclusiv online.
Procentul este în creștere față de 2025, când 47% dintre potențialii cumpărători declarau că vor folosi doar magazinele online.
În schimb, doar 8% dintre respondenți intenționează să cumpere exclusiv din magazinele fizice, comparativ cu 12% în anul precedent.
Tendința este susținută și de datele privind plățile electronice. În ziua de Black Friday 2025, volumul total al tranzacțiilor procesate de unul dintre furnizorii de servicii de plată a fost cu 19% mai mare decât în 2024, iar numărul comercianților activi a crescut cu 8%.
Totodată, valoarea medie a unei plăți cu cardul înregistrate în ziua de Black Friday 2025 a fost de aproximativ 400 de lei, cu 60% peste media anuală. Această valoare reprezintă media unei tranzacții și nu trebuie confundată cu bugetul total pe care cumpărătorii declară că sunt dispuși să îl aloce reducerilor.
Studiul a fost realizat online, în perioada 18–23 septembrie 2026, pe un eșantion de 1.000 de persoane cu vârste între 18 și 55 de ani. Nivelul de încredere este de 95%, iar marja de eroare este de ±3,1%.
